本文摘要：杨劲松随着2022年冬奥会的邻近，我国冰雪旅游持续加剧。

杨劲松随着2022年冬奥会的邻近，我国冰雪旅游持续加剧。中国旅游研究院公布的报告表明，2016—2017年冰雪季，中国冰雪旅游市场规模超过1.7亿人次，2021年—2022年冰雪季，中国冰雪旅游人数未来将会超过3.4亿人次的规模。

近年来，吉林、新疆、内蒙古、黑龙江等冰雪旅游大省在产品开发、环境整治等方面投放了更好资源，争相开始大规模的市场广告宣传。应当看见，推展中国冰雪旅游发展的强大动力不仅源于冬奥会顺利主办权的“天时”和冰雪旅游资源非常丰富多样的“地利”，更加有政策强力承托的“人和”。

未来，各地要因地制宜制订、调整发展规划，将冰雪旅游发展政策落到实处。当前，冰雪旅游涵括的观光休闲娱乐、赛事的组织、设备生产、衍生品研发等领域都不存在痛点：设计创新差强人意、成本管控粗犷、产品继续执行流程通畅、设备无法符合游客对优质冰雪旅游产品市场需求等。

客观地看，冰雪旅游的专业性较强，对创新、技术和服务的拒绝较高。而且大部分冰雪旅游项目研发必须的资金大、开发周期宽，必须金融资本加深更加甚广参予。笔者指出，文旅融合是冰雪旅游产业发展的必由之路。自然资源受限，文化创意空间无尽。

瑞士、芬兰和挪威等国发展冰雪旅游的经验指出，在冰雪自然环境和冰雪人文环境有机融合基础上构成的冰雪文化，有助提高冰雪旅游产品的接受度，构成其与人们市场需求之间的共振，进而顺理成章地沦为人民生活的最重要组成部分。挪威的“冰雪音乐”、芬兰的冰雪城堡情节以及瑞士的滑雪文化无不如此。我国哈尔滨冰雕节和冰雕大赛，苏州的森林冰雪村、各类冰雪小镇和民俗街区也是文旅融合的有益尝试。

一方面，冰上舞蹈、冰雪运动本身就是文化的组成部分和最重要表现形式;另一方面，多元的文化因素也是冰雪旅游产品创新的最重要源泉。如与冰雪活动伴天理的传统文化及民俗、非物质文化遗产和滑雪滑冰等赛事文化，以及需要引进冰雪旅游产品开发的各类文化，还包括影视、动漫、电竞、娱乐演艺等。文化因素之间的交融全线贯通以及文化与冰雪旅游的深度融合将为冰雪旅游产品开发获取更加多启发。

在此背景下，未来的冰雪旅游大IP未来将会兴起。可以意识到，未来的冰雪旅游不会有更加多的文化温度和更加多的人文关怀。

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